Никотинсодержащие жидкости для электронных сигарет и вейпов насчитывают более 10 тыс. вариаций ароматов (кондитерских, фруктовых, мятных и др). Это делает их особенно привлекательными для детей и подростков. Известно, что с 2020 г. в США законодательно запрещена продажа курительных жидкостей с ароматизаторами, что привело к снижению потребления ЭКУ среди детей и молодежи.
В соответствии с положениями нашего федерального закона, открытая выкладка ЭКУ и их компонентов, наложен запрет на стимулирование продаж (рекламу, акции и скидки). Но при этом идет активное продвижение электронной курительной продукции на видеохостингах и в социальных сетях, где работают подростковые лидеры мнений, которые активно рекламируют ЭКУ, обучают вейп-трюкам, демонстрируют способы перезарядки, перезаправки ЭКУ и утаивания их от родителей.
У молодых пользователей ЭКУ есть субкультура, особый язык и кумиры. Лавинообразному распространению моды на ЭКУ способствуют любопытство и заблуждение в якобы безопасности парения по сравнению с курением обычных сигарет.